Reklam Filmi Çekimi

Reklam filmi ile tanıtım filmi sık karıştırılır, oysa işleri farklıdır. Tanıtım filmi şirketi anlatır ve genellikle iki üç dakikadır; izleyici onu isteyerek izler. Reklam filmi ise bir mesajı, izlemeyi istemeyen birine 15 ile 60 saniye içinde geçirmek zorundadır.

Bu fark her şeyi değiştiriyor: yazımı, çekim planını, kurguyu ve maliyeti.

Hangi reklam filmlerini çekiyoruz?

• Ürün reklamı: Tek bir ürünün faydasını gösteren kısa kurgular. E-ticaret ve perakende markalarında en çok talep edilen format.
• Marka filmi: Duygu ve konumlandırma odaklı, kampanya dönemlerinde kullanılan filmler.
• Kampanya ve indirim filmleri: Sezon, lansman ve özel gün kampanyaları için hızlı üretilen versiyonlar.
• Dijital reklam kreatifleri: Doğrudan Meta ve Google Ads kampanyalarında yayınlanmak üzere üretilen dikey videolar.
• Bumper ve ön izleme reklamları: YouTube için 6 saniyelik, atlanamayan kısa formatlar.

İlk üç saniye bütün işi belirler

Dijital mecralarda izleyici videoyu atlayabiliyor. Bu yüzden reklam filminde kurgu sırası klasik anlatının tersine işliyor: sonucu başa alıyoruz. Ürünü, faydayı veya çarpıcı görüntüyü ilk saniyelerde gösteriyoruz, marka logosu sona değil, hem başa hem sona giriyor.

Kaydırmayı durduran video yapısını Reels reklamları yazımızda ayrıntılı anlattık.

Tek çekim, çok versiyon

Reklam filminde maliyeti düşüren en önemli karar, versiyonların baştan planlanmasıdır. Aynı çekim gününden şunlar çıkabiliyor:

Bunlar sonradan istendiğinde yeniden çekim gerekebiliyor, çünkü kadraj dikeye uygun planlanmamış oluyor. Biz çekim planını baştan bu versiyonlara göre kuruyoruz.

Süreç

1. Brief ve hedef: Film ne yaptırmalı? Satın alma, site ziyareti, marka hatırlanırlığı?
2. Senaryo ve storyboard: Onaysız çekim yapmıyoruz.
3. Ön hazırlık: Cast, lokasyon, sanat, ekipman ve çekim planı.
4. Çekim: Genellikle bir gün, kapsamlı projelerde iki gün.
5. Post prodüksiyon: Kurgu, renk, ses tasarımı, dış ses, grafik ve altyazı.
6. Teslim: Tüm versiyonlar, mecra formatlarına uygun dosyalarla.

Reklam filmi mi, dijital kreatif mi?

Her markanın sinema tadında bir reklam filmine ihtiyacı yok. Bütçeniz sınırlıysa ve amaç doğrudan satışsa, çoğu zaman daha doğru olan yol düzenli üretilen dijital kreatiflerdir: daha az prodüksiyon, daha çok test.

Görüşmede hangisinin işinize yarayacağını açıkça söylüyoruz. Bazen cevap “bu bütçeyle tek film yerine altı kreatif çekelim” oluyor.

Reklamın yayın tarafını da performans pazarlama yönetimi kapsamında biz yürütebiliyoruz; kreatifi üreten ekip ile kampanyayı yöneten ekip aynı olduğunda yorulan reklam hızlı yenileniyor.