Reklam Filmi Fiyatları: Teklifler Arasındaki Farkı Ne Yaratır?
Aynı brief için gelen üç reklam filmi teklifi arasında büyük fark olabiliyor. Farkı yaratan kalemleri ve teklifleri doğru karşılaştırma yöntemini anlatıyoruz.
Reklam filmi teklifi istediğinizde gelen rakamlar birbirinden çok uzak olabiliyor. Bu, birinin kazık attığı anlamına gelmiyor; genellikle teklifler aynı işi tarif etmiyor.
Bu yazıda fiyat listesi vermeyeceğiz, çünkü projeyi dinlemeden rakam söylemek doğru değil. Bunun yerine maliyeti gerçekte belirleyen kalemleri açıyoruz, böylece elinizdeki teklifleri fiyat satırından değil kapsam satırından karşılaştırabilirsiniz.
Özet: bu yazıdan ne çıkarmalısınız?
- Reklam filminde maliyeti belirleyen ilk şey çekim günü sayısıdır, kamera modeli değil.
- Oyuncu ve mecra hakları çoğu teklifte gizli kalan iki büyük kalemdir.
- Aynı çekimden kaç versiyon çıkacağı baştan kararlaştırılmazsa sonradan yeniden çekim gerekir.
- Ucuz teklifte genellikle eksik olan şey prodüksiyon değil, ön hazırlıktır.
1. Çekim günü sayısı
Fiyatın omurgası bu. Bir çekim günü demek, tüm ekibin, ekipmanın ve lokasyonun o gün için ayrılması demek. İki güne çıkan bir proje neredeyse iki kat maliyetli hale gelir.
Çekim gününü uzatan şeyler genellikle şunlar: birden fazla lokasyon, çok sayıda oyuncu, ışık kurulumu gerektiren karmaşık sahneler ve yemek gibi hazırlık isteyen ürünler.
2. Ekip büyüklüğü
Küçük bir ürün çekiminde iki üç kişi yeterli olabilir. Oyunculu, diyaloglu bir reklam filminde ise yönetmen, görüntü yönetmeni, ışık şefi, ses, sanat yönetmeni ve asistanlar devreye girer. Teklifte ekip yapısının satır satır yazılmasını isteyin; iki teklif arasındaki farkın çoğu burada gizlidir.
3. Oyuncu ve dış ses
Profesyonel oyuncu mu, markanın kendi çalışanları mı? Bu tercih hem maliyeti hem tonu değiştirir.
Oyuncu kullanılacaksa dikkat edilmesi gereken nokta kullanım süresi ve mecrası. Oyuncu sözleşmeleri genellikle belirli bir süre ve belirli mecralar için yapılır. “Bir yıl, yalnızca dijital” ile “iki yıl, televizyon dahil” arasındaki fark ciddi bir tutardır. Sözleşme süresi dolduğunda filmi yayından kaldırmanız gerekir.
4. Lokasyon
Üç seçenek vardır ve üçü de meşrudur:
| Seçenek | Ne zaman mantıklı |
|---|---|
| Markanın kendi mekânı | Gerçeklik hissi isteniyorsa, maliyet avantajı var |
| Stüdyo | Kontrollü ışık gerekiyorsa, ürün çekimlerinde ideal |
| Kiralık lokasyon | Belirli bir atmosfer gerekiyorsa, günlük kira maliyeti eklenir |
Açık alanda çekim yapılacaksa izin süreci ve hava koşulu riski de plana girer.
5. Animasyon ve grafik
Logonun canlanması, ürün özelliklerinin ekranda belirmesi, altyazı ve infografikler post prodüksiyon süresini uzatır. Tamamen animasyonla üretilen filmlerde ise çekim maliyeti sıfırlanır ama tasarım ve animasyon emeği devreye girer; ucuz olacağı varsayımı çoğu zaman yanlış çıkar.
6. Müzik ve ses tasarımı
Lisanslı müzik kütüphanesinden seçilen bir parça ile marka için özel beste arasında belirgin fark vardır. Ücretsiz müzikleri kullanmıyoruz; ileride hak talebi geldiğinde film yayından kalkabiliyor.
7. Versiyon sayısı
Reklam filminde maliyeti en çok düşüren karar, versiyonların baştan planlanmasıdır. Aynı çekimden 30 saniyelik ana film, 15 saniyelik dijital kesit, dikey Reels kurgusu ve 6 saniyelik bumper birlikte çıkabilir. Sonradan istendiğinde ise kadrajlar dikeye uygun planlanmadığı için yeniden çekim gerekebilir.
8. Mecra hakları
Film nerede yayınlanacak? Yalnızca sosyal medyada mı, televizyonda da mı? Televizyon yayını hem oyuncu sözleşmesini hem müzik lisansını hem de bazı durumlarda formatı değiştirir. Bu kalem tekliflerde çoğunlukla yazılmaz ve sonradan sürpriz olur.
Ucuz teklifte genellikle eksik olan beş şey
- Senaryo ve storyboard aşaması, yani çekim öncesi düşünme zamanı
- Ses kaydı için ayrı ekipman ve kişi
- Renk düzenlemesi
- Birden fazla mecra versiyonu
- Ham görüntülerin arşivlenmesi
Bunlar olmadan da bir video çıkar. Ama genellikle “çekilmiş” bir video olur, “işe yarayan” bir reklam filmi olmaz.
Bütçenizi verimli kullanmanın yolları
- Tek çekimde çoklu içerik planlayın. Reklam filmi çekilirken sosyal medya içerikleri ve ürün fotoğrafları da aynı gün alınabilir.
- Ön hazırlığı ciddiye alın. Hazır olan bir mekân, belirlenmiş ürünler ve onaylanmış senaryo çekim gününü kısaltır, bu doğrudan bütçe demektir.
- Her kampanyaya film çekmeyin. Bazı dönemlerde doğru olan, bir film yerine altı farklı dijital kreatif üretmektir.
- Hakları baştan konuşun. Kullanım süresi ve mecrayı sözleşmede netleştirin.
Reklam filmi ile tanıtım filmi arasındaki farkı ve hangi durumda hangisinin gerektiğini reklam filmi çekimi sayfamızda anlattık. Kurumsal film tarafı için tanıtım filmi fiyatları yazımıza bakabilirsiniz.
Projenizi konuşmak isterseniz bize yazın; kapsamı birlikte çıkarıp gerçekçi bir bütçe aralığı veriyoruz.
Sıkça sorulan sorular
Bu konuyu markanız için konuşalım mı?
Yazıyı okumak bir şey, bunu kendi markanıza uyarlamak başka bir şey. 30 dakikalık ücretsiz bir görüşmede mevcut durumunuza bakıp size özel önerileri konuşalım. Sonrasında birlikte çalışmasak bile elinizde uygulanabilir bir plan kalsın.
