YouTube Reklam Verme: Kampanya Türleri, Bütçe ve Video Kurgusu
YouTube reklamları Google Ads üzerinden yönetiliyor. Kampanya türleri, hedefleme, bütçe ve videonun nasıl kurgulanması gerektiğini anlatıyoruz.
YouTube, Türkiye’de en çok kullanılan video platformu ve aynı zamanda bir arama motoru. Reklamları Google Ads hesabı üzerinden yönetiliyor, yani arama kampanyalarınızla aynı panelde.
Buradaki asıl fark şu: arama reklamında kullanıcı sizi arıyor, YouTube reklamında siz kullanıcının önüne çıkıyorsunuz. Bu yüzden başarıyı belirleyen şey hedefleme ayarlarından çok videonun kendisi oluyor.
Özet: bu yazıdan ne çıkarmalısınız?
- YouTube reklamı Google Ads üzerinden yönetilir, ayrı bir platform gerekmez.
- İlk 5 saniye her şeyi belirler; marka ve mesaj oraya girmelidir.
- Atlanabilir reklamlarda ödeme genellikle izlenme sonrası başlar, bu da test etmeyi ucuzlatır.
- Tek bir uzun film yerine aynı çekimden farklı süreler çıkarmak maliyeti düşürür.
Kampanya türleri
| Tür | Süre | Ne zaman kullanılır |
|---|---|---|
| Atlanabilir akış içi | 12 sn ve üzeri | Bilinirlik ve dönüşüm, en yaygın format |
| Atlanamaz akış içi | 15 sn | Net ve kısa mesaj, kampanya duyurusu |
| Bumper | 6 sn | Hatırlatma, geniş erişim, düşük maliyet |
| Akış içi arama sonucu | Değişken | Kullanıcı ilgili konuyu ararken görünmek |
| Shorts | Dikey, kısa | Genç kitle ve mobil ağırlıklı erişim |
Hedefleme seçenekleri
- Anahtar kelime: Kullanıcının YouTube içinde aradığı konular. Niyeti en yüksek seçenek.
- Konu ve kanal: Reklamın hangi içeriklerin yanında çıkacağını belirlemek. Sektörel kanallarda görünmek isteyen B2B markalar için kullanışlı.
- Kitle listeleri: Sitenizi ziyaret edenler, müşteri listeniz ve benzer kitleler.
- Demografi ve ilgi alanı: Geniş erişim kampanyalarında.
Yeni başlayan hesaplarda en sık yapılan hata, hedeflemeyi aşırı daraltmak. Kitle çok küçüldüğünde kampanya yeterli veri toplayamadan tükeniyor.
Videonun kurgusu
YouTube reklamında izleyici beş saniye sonra atlayabiliyor. Bu yüzden klasik anlatı sırası tersine çevriliyor:
- 0 ile 5 saniye: Marka görünür, sorun ya da fayda söylenir. Logo sona saklanmaz.
- 5 ile 20 saniye: Tek bir mesaj, tek bir fayda. Liste yapmayın.
- Son 5 saniye: Net eylem çağrısı ve marka tekrarı.
Ses kapalı izlenme ihtimaline karşı altyazı şart. Dikey ve kare versiyonları da aynı çekimden çıkarmak gerekiyor; bunu baştan planlamazsanız yeniden çekim gündeme geliyor. Süre ve format planını reklam filmi çekimi sayfamızda anlattık.
Bütçe ve ölçüm
Atlanabilir formatlarda genellikle izleyici belirli bir süre izlerse ya da tıklarsa ücret ödersiniz. Bu, test etmeyi görece ucuz kılıyor: zayıf bir videonun maliyeti hızlıca görünür oluyor.
Bakılacak rakamlar:
| Metrik | Ne söyler |
|---|---|
| İzlenme oranı | Videonun ilk saniyeleri tutuyor mu |
| İzlenme başına maliyet | Hedefleme ve kreatif verimliliği |
| Tıklama ve dönüşüm | Eylem çağrısı işliyor mu |
| Marka araması artışı | Kampanyanın talep yaratma etkisi |
Son satır önemli: YouTube reklamının etkisi çoğu zaman doğrudan dönüşümde değil, sonraki haftalarda artan marka aramalarında görünüyor. Bu ilişkiyi kurmadan kampanyayı erken kapatmak sık yapılan bir hata. Kanalların birbirini nasıl beslediğini Google Ads mi Meta mı yazımızda ayrıntılandırdık.
Kimler için mantıklı?
- Ürünü veya hizmeti göstermek gerektiğinde, çünkü video anlatımı metinden hızlı
- Yeni bir ürün ya da lansman duyurusunda
- Yeniden pazarlamada, siteyi ziyaret edenlere hatırlatma olarak
- Uzun satış döngüsü olan B2B işlerde bilinirlik katmanı olarak
Doğrudan ve hızlı satış arıyorsanız ve elinizde iyi bir video yoksa, bütçeyi önce arama reklamlarına ayırmak daha doğru olabilir. Kampanya kurulumunu ve videonun üretimini birlikte yürütmemizi isterseniz performans pazarlama yönetimi ve Google Ads yönetimi sayfalarımıza bakabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Bu konuyu markanız için konuşalım mı?
Yazıyı okumak bir şey, bunu kendi markanıza uyarlamak başka bir şey. 30 dakikalık ücretsiz bir görüşmede mevcut durumunuza bakıp size özel önerileri konuşalım. Sonrasında birlikte çalışmasak bile elinizde uygulanabilir bir plan kalsın.
