Kurumsal Web Sitesi Nasıl Yapılır? Brief’ten Yayına 9 Adımlık Süreç

Kurumsal web sitesi projeleri nadiren tasarım yüzünden gecikir. Neredeyse her zaman aynı yerde tıkanırlar: kimin ne teslim edeceği baştan yazılmamıştır ve proje, birinin bir şey göndermesini bekleyerek haftalarca durur.

Aşağıdaki 9 adım, bir kurumsal sitenin ilk toplantıdan yayına kadar izlediği yolu anlatıyor. Her adımda “çıktı ne?” ve “kim üretir?” sorularını da yanıtladık; süreci kendi ekibinizle yürütseniz de ajansla çalışsanız da aynı sıra geçerli.

Başlamadan önce: üç soruya net cevap

Bu üç sorunun cevabı yazılı değilse proje henüz başlamamıştır — sadece dosya açılmıştır.

1. Bu site kim için? Satın alma kararını veren kişi kim; bir satın alma müdürü mü, son tüketici mi, bayi mi?
2. Ziyaretçinin yapmasını istediğiniz tek şey ne? Teklif formu doldurmak, telefon etmek, katalog indirmek, satın almak — biri öne çıkmalı.
3. Başarıyı nasıl ölçeceğiz? Aylık form sayısı, arama sayısı, organik trafik, teklif kalitesi. Ölçüt baştan seçilmezse site “güzel oldu mu?” tartışmasına sıkışır.

9 adımlık süreç

1. Keşif ve hedef tanımı

Markayı, hizmetleri, satış sürecini ve rekabeti anlama aşaması. Satış ekibiyle konuşmak burada en değerli kaynaktır: müşteriler en çok neyi soruyor, hangi itirazla geliyor? Bu sorular birebir sitenin sayfa başlıkları olur.

Çıktı: hedefler, hedef kitle tanımı, ölçüm kriterleri içeren kısa bir strateji notu.

2. Arama ve rakip analizi

Hangi hizmet için hangi kelime aranıyor, arama hacmi ne, rakipler hangi sayfalarla görünüyor? Bu analiz olmadan yapılan site, güzel görünse bile arama sonuçlarında yer bulamaz.

Buradan çıkan kelime listesi doğrudan sayfa haritasına dönüşür: her ana hizmet, kendi arama niyetine sahip ayrı bir sayfa hak eder. Yöntem için anahtar kelime araştırması rehberimize bakabilirsiniz.

Çıktı: hedef kelime–sayfa eşleştirme tablosu.

3. Site haritası ve URL yapısı

Sayfalar, hiyerarşi ve kalıcı URL’ler burada kararlaştırılır. Mevcut bir siteniz varsa 301 yönlendirme planı da bu adımda hazırlanmalıdır; atlandığında yıllarca biriken sıralamalar yayın gününde kaybolur.

Çıktı: site haritası şeması ve eski–yeni URL yönlendirme tablosu.

4. Tel kafes (wireframe)

Renk ve font olmadan, yalnızca hangi bilginin hangi sırayla geleceğini gösteren iskelet. Ekiplerin “başlıkta ne yazsın, aşağıda ne olsun” tartışmasını görsellerden bağımsız yapabildiği tek aşama budur — ve tam da bu yüzden en çok atlanan adımdır.

Çıktı: ana şablonların düşük detaylı taslakları.

5. İçerik yazımı

Projelerin en çok geciktiği adım. İçerik tasarımdan önce yazılmalıdır; çünkü tasarım, var olan metne göre kurgulanır. Tersi yapıldığında metinler kutulara sığdırılmaya çalışılır ve anlatım bozulur.

Kural: “Lorem ipsum ile onaylanan tasarım, gerçek metinle bozulur.”

Fotoğraf ve video ihtiyacı da bu adımda netleşir. Ekip, ofis ve ürün görselleri için profesyonel fotoğraf çekimi, ana sayfa için ise kısa bir tanıtım filmi planlanacaksa çekim takvimi buradan çıkar.

Çıktı: onaylanmış sayfa metinleri, başlık–açıklama etiketleri, görsel çekim listesi.

6. Arayüz tasarımı

Marka kimliğinden türeyen görsel dilin ekrana uygulanması. Renk, tipografi, bileşen davranışları ve mobil düzen burada belirlenir. Kurumsal kimliğiniz yoksa ya da güncelliğini yitirdiyse, bu adımdan önce marka kimliği çalışması yapmak daha sağlıklıdır.

Çıktı: masaüstü ve mobil için onaylanmış şablon tasarımları.

7. Geliştirme

Tasarımın çalışan bir siteye dönüşmesi. Bu adımda konuşulması gereken teknik başlıklar: sayfa hızı hedefleri (Core Web Vitals), erişilebilirlik, form ve dönüşüm takibi, yapısal veri işaretlemesi, güvenlik ve yedekleme.

Çıktı: test ortamında çalışan, içerikleri girilmiş site.

8. Yayın öncesi kontrol listesi

Yayına almadan önce şu maddelerin tamamı işaretlenmeli:

1. Tüm sayfalarda başlık ve meta açıklama dolu mu?
2. 301 yönlendirmeler test edildi mi, kırık bağlantı var mı?
3. Mobil ve tablet görünümleri gerçek cihazda kontrol edildi mi?
4. Formlar test edildi mi, e-postalar spam’a düşüyor mu?
5. Analytics ve dönüşüm hedefleri kurulu mu?
6. Google Search Console’a site haritası gönderildi mi?
7. SSL, yedekleme ve güncelleme planı aktif mi?
8. KVKK aydınlatma metni, çerez ve gizlilik politikaları yayında mı?

9. Yayın ve ilk 30 gün

Yayın günü bitiş değildir. İlk 30 günde indeksleme durumu, hız skorları, hangi sayfaların trafik aldığı ve formların gerçekten dolup dolmadığı izlenir. Bu dönemde yapılan küçük düzeltmeler, sonraki bir yılın performansını belirler.

Yerel aramada da görünmek istiyorsanız, site yayına girdiğinde Google İşletme Profili bilgilerinizi yeni adres ve bağlantılarla güncellemeyi unutmayın.

Gerçekçi bir takvim

Aşağıdaki süreler 8-15 sayfalık tipik bir kurumsal site içindir. Sürelerin uzamasının bir numaralı sebebi neredeyse her zaman içerik ve onay beklemektir.

Projeyi geciktiren 4 klasik hata

1. Tek karar verici olmaması. Beş kişinin ayrı ayrı yorum verdiği projelerde her revizyon turu iki katına çıkar. Tek bir onay mercii belirleyin.
2. İçeriği sona bırakmak. “Tasarım bitsin, metinleri sonra yazarız” cümlesi projelerin en pahalı cümlesidir.
3. Referans siteyi yanlış okumak. Beğenilen sitenin arkasında genelde 10 kat bütçe ve profesyonel bir içerik ekibi vardır; benzeyen tek şey ekran görüntüsüdür.
4. Ölçümü kurmayı unutmak. Dönüşüm takibi olmayan bir site, üç ay sonra “işe yaradı mı?” sorusuna cevap veremez.

Sonuç

Kurumsal web sitesi projesi bir tasarım işi değil, bir bilgi mimarisi ve içerik işidir; tasarım bunun görünen yüzüdür. Süreci baştan bu sırayla kurar, içeriği erken başlatır ve tek bir karar vericiyle ilerlerseniz proje takvimi kendiliğinden kısalır.

Bütçe tarafını da netleştirmek isterseniz web tasarım fiyatlarını neyin belirlediğini ayrı bir yazıda ele aldık. Projenizi konuşmak için web tasarım ve geliştirme hizmetimize bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.