Kurumsal Tanıtım Filmi Senaryosu Nasıl Yazılır? Şablon ve Örnek Yapı
İyi bir tanıtım filmi kurguda değil, senaryoda kazanılır. Kullanabileceğiniz bir yapı şablonu, süre planı ve dış ses metni örneğiyle adım adım anlatıyoruz.
Kötü bir senaryoyu iyi bir kurgu kurtaramaz. Buna karşılık iyi bir senaryo, mütevazı bir prodüksiyonla bile işe yarar bir film çıkarır.
Bu yazı, kurumsal bir tanıtım filminin senaryosunu sıfırdan yazmanız için kullanabileceğiniz bir yapı sunuyor.
Yazmadan önce cevaplanması gereken 4 soru
- Kime? Potansiyel müşteri mi, yatırımcı mı, ihale komisyonu mu, aday çalışan mı?
- Nerede izlenecek? Web sitesi (sessiz), fuar (gürültülü), sunum (dikkatli izleyici), sosyal medya (3 saniye)?
- Ne hissetmeli? Güven mi, heyecan mı, merak mı?
- Ne yapmalı? Teklif istemek, siteyi ziyaret etmek, sadece hatırlamak?
Bu dördü netleşmeden yazılan senaryo, şirketin kendisini övdüğü bir metne dönüşür.
Anlatı yapısı: 5 bölüm
Bölüm 1 — Kanca (0-8 sn)
İzleyicinin kendi problemiyle açın. Şirketten hiç bahsetmeyin.
❌ “1998 yılında kurulan firmamız, sektörün öncü kuruluşlarındandır.”
✅ “Üretim hattınız durduğunda kaybettiğiniz şey sadece zaman değil.”
Bölüm 2 — Çözüm (8-35 sn)
Şirketin bu problemi nasıl çözdüğü. Sıfat değil, fiil kullanın: “kaliteli üretim yaparız” değil, “her parçayı sevkiyattan önce üç ayrı testten geçiririz”.
Bölüm 3 — Kanıt (35-65 sn)
Kapasite, sertifika, üretim süreci, referans, rakam. Söylediğinizin arkasındaki gerçeklik burada gösterilir. Görsel olarak en güçlü bölüm genellikle budur.
Bölüm 4 — Fark (65-85 sn)
Rakip yerine neden siz? Tek bir cümleye indirgeyebilmelisiniz.
Bölüm 5 — Eylem çağrısı (85-95 sn)
Ne yapılmalı? Tek bir eylem isteyin. İki eylem, sıfır eylem demektir.
Süre planı şablonu
| Bölüm | 60 sn film | 90 sn film | 3 dk film |
|---|---|---|---|
| Kanca | 0-6 sn | 0-8 sn | 0-15 sn |
| Çözüm | 6-24 sn | 8-35 sn | 15-70 sn |
| Kanıt | 24-42 sn | 35-65 sn | 70-140 sn |
| Fark | 42-54 sn | 65-85 sn | 140-165 sn |
| CTA | 54-60 sn | 85-95 sn | 165-180 sn |
İki sütunlu senaryo formatı
Prodüksiyonda kullanılan standart biçim şudur — soldaki sütun ne görüneceğini, sağdaki ne duyulacağını anlatır:
| GÖRÜNTÜ | SES / DIŞ SES |
|---|---|
| Havadan geniş açı, tesise yaklaşıyoruz. Sabah ışığı. | Müzik başlar. “Bir siparişin yolculuğu burada başlıyor.” |
| Hammadde deposu, forklift geçiyor. Yakın plan: ham malzeme. | “Ama önce, kullandığımız her malzemenin nereden geldiğini biliyor muyuz?” |
| Operatör portresi, kameraya bakıyor, hafif gülümsüyor. | Ortam sesi öne çıkar. “On yedi yıldır aynı hattayım.” |
| Kalite kontrol masası, mikrometre ile ölçüm. | “Her parça, sevkiyattan önce üç ayrı testten geçiyor.” |
Bu formatın avantajı: çekim gününde kameraman soldaki sütuna, ses ekibi sağdakine bakar. Kimse tahmin yürütmez.
Dış ses metni yazma kuralları
- Yüksek sesle okuyun. Nefes almadan bitiremiyorsanız cümle uzundur.
- Dakikada ~140 kelime. 90 saniyelik film için ~210 kelime dış ses. Bu sınırı aşarsanız görüntüye nefes kalmaz.
- Görüntünün söylediğini tekrarlamayın. Ekranda fabrika görünüyorsa “modern tesisimizde” demeyin; o an başka bir şey anlatın.
- Rakam verin ama az verin. Bir filmde akılda kalan en fazla 2-3 sayı vardır.
- Sıfatları budayın. “Son derece kaliteli, son teknoloji, müşteri odaklı” — bunlar hiçbir şey anlatmaz.
Sessiz izlenme senaryosu
Web sitesi ve sosyal medyada filmlerin çoğu sesi kapalı izlenir. Senaryoyu yazarken şu testi yapın: dış sesi tamamen silin, film hâlâ anlaşılıyor mu?
Anlaşılmıyorsa ekran yazıları (kinetic typography) veya altyazı planlayın. Bu, senaryo aşamasında karar verilmesi gereken bir şeydir; kurguda sonradan eklemek zordur.
Çekim listesi (shot list) çıkarma
Senaryo onaylandıktan sonra her sahne için şunları yazın:
- Kadraj (geniş / orta / yakın / detay)
- Kamera hareketi (sabit / kaydırma / yörünge / el)
- Lokasyon ve saat
- Gerekli kişiler ve ekipman
- Tahmini süre
Bu liste, çekim gününde en çok zaman kazandıran belgedir.
Sık yapılan 5 senaryo hatası
- Kuruluş tarihiyle başlamak. İzleyici umursamıyor.
- Tüm ürün gamını anlatmaya çalışmak. 90 saniyede her şeyi anlatmak, hiçbir şeyi anlatmamaktır.
- Yönetici konuşmasını filmin merkezine koymak. Uzun konuşmalar izlenmiyor; kısa, samimi cümleler işe yarıyor.
- Görüntüyü düşünmeden yazmak. “İnovasyon” kelimesini nasıl çekeceksiniz? Yazarken görüntüyü de düşünün.
- Eylem çağrısını unutmak. Film bitiyor, izleyici ne yapacağını bilmiyor.
Sonuç
Senaryo, filmin en ucuz ve en belirleyici aşamasıdır. Kağıt üzerinde çözülen bir sorun bedava; sette çözülen sorun bir çekim günü; kurguda çözülen sorun ise genellikle yeniden çekim demektir.
Süreç planlaması ve bütçe için tanıtım filmi rehberimize bakabilir, projenizi konuşmak için bize yazabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Bu konuyu markanız için konuşalım mı?
Yazıyı okumak bir şey, bunu kendi markanıza uyarlamak başka bir şey. 30 dakikalık ücretsiz bir görüşmede mevcut durumunuza bakıp size özel önerileri konuşalım — sonrasında birlikte çalışmasak bile elinizde uygulanabilir bir plan kalsın.