Tanıtım Filmi mi, Reklam Filmi mi? Hangisi Hangi İşe Yarar?
Tanıtım filmi kim olduğunuzu anlatır, reklam filmi bir şey yaptırır. İkisinin farkı, hangisinin ne zaman gerektiği, tek çekimde ikisini birden planlama ve bütçe farkı.
Teklif isteyen markaların büyük kısmı “bize bir tanıtım filmi lazım” diye başlıyor. Birkaç soru sonra ortaya çıkan şey çoğu zaman tanıtım filmi olmuyor; reklam filmi oluyor. Bazen de tam tersi.
İkisi aynı ekiple, aynı ekipmanla çekiliyor ama bambaşka işler yapıyorlar. Yanlış olanı ürettirmek, doğru yapılmış bir işi boşa harcamak anlamına geliyor.
Özet: bu yazıdan ne çıkarmalısınız?
- Tanıtım filmi kim olduğunuzu anlatır, reklam filmi bir şey yaptırır.
- Tanıtım filmini izlemeye gelen kişi izler; reklam filmi izlemek istemeyen kişiyi durdurmak zorundadır.
- İlk üç saniye kuralı yalnızca reklam filmi için geçerlidir, tanıtım filminde tempoyu bozar.
- İkisi aynı çekim gününde planlanabiliyor; sonradan istendiğinde yeni prodüksiyon gerekiyor.
- Bütçeyi belirleyen şey süre değil, çekim günü sayısı ve kurgu versiyonlarının adedi.
Temel fark: biri anlatır, diğeri yaptırır
| Tanıtım filmi | Reklam filmi | |
|---|---|---|
| Amaç | Tanıtmak, güven vermek | Harekete geçirmek |
| İzleyici | Zaten sizi merak eden kişi | Sizi hiç tanımayan kişi |
| Süre | 90 saniye ile 3 dakika | 6 ile 30 saniye |
| Nerede izlenir | Fuar, ihale dosyası, yatırımcı sunumu, kurumsal site | YouTube, Meta, TV, dijital ekran |
| Mesaj sayısı | Birkaç: ne yapıyoruz, nasıl yapıyoruz, kimiz | Tek |
| Ölçüsü | İzlenme ve geri bildirim | Tıklama, talep, satış |
| Ömrü | 2-4 yıl | Kampanya süresi |
En kritik satır ikincisi. Tanıtım filmini izleyen kişi o filmi izlemeye niyetlidir: fuarda standınıza gelmiştir, ihale dosyanızı açmıştır, sitenizde “hakkımızda” sayfasına tıklamıştır. Reklam filmini izleyen kişi ise başka bir şey yaparken karşısına çıkmıştır ve ilgilenmek zorunda değildir.
Tanıtım filmi ne zaman doğru seçim?
- İhale ve tedarikçi değerlendirmesi. Karşı taraf sizi tanımadan karar veremiyor. Üretim kapasitesini, ekibi ve tesisi gösteren bir film, onlarca sayfa dosyadan hızlı iş görüyor.
- Fuar ve sektörel etkinlik. Stantta sesi kapalı dönecek bir film gerekiyor; bu yüzden altyazı ve görsel anlatım şart.
- İhracat görüşmeleri. Yurt dışındaki alıcı tesisi göremiyor. İngilizce versiyon ve kapasite gösteren kareler güven kuruyor. Üretim tesisi olanlar için ayrıntıyı fabrika tanıtım filmi yazımızda ele aldık.
- Yatırımcı ve bayi sunumları. İşin ölçeğini anlatmanın en hızlı yolu.
- Kurumsal web sitesi. Ana sayfada kısaltılmış bir versiyon, hakkımızda sayfasında tam hali.
Reklam filmi ne zaman doğru seçim?
- Reklam bütçesi ayırdıysanız. Reklam filmi yayın için üretilir; yayınlanmayacaksa yapılmasının anlamı yok.
- Tek ve net bir teklifiniz varsa. Yeni ürün, kampanya, indirim, lansman.
- Ölçülebilir bir hedefiniz varsa. Siteye trafik, form, satış, mağaza ziyareti.
- Kitleniz sizi tanımıyorsa. Bilinirlik kurmanın en hızlı yolu, ama tek seferlik değil tekrarlı yayın ister.
Reklam filminde ilk üç saniye belirleyici: izleyici o sürede kalmaya karar veriyor. Aynı kuralı tanıtım filmine uygulamak ise hata; orada izleyici zaten kalmaya karar vermiş durumda ve yapay bir tempo filmi ucuzlatıyor.
İkisi birden gerekiyorsa
Çoğu markada cevap “ikisi de” oluyor ve bu pahalı bir cevap olmak zorunda değil. Aynı çekim gününde hem tanıtım filminin hem reklam kurgularının malzemesi alınabiliyor.
Tek şart var: çekim listesi hazırlanırken hangi formatların isteneceğinin belli olması. Reklam kurgusu dikey kadraj istiyorsa o kareler o gün alınmalı; sonradan istendiğinde elinizde yalnızca yatay malzeme oluyor ve yeni çekim gerekiyor.
| Baştan planlanırsa | Sonradan istenirse |
|---|---|
| Tek çekim günü | İkinci çekim günü |
| Dikey ve yatay kareler birlikte | Elde yalnızca yatay malzeme |
| Tek kurgu süreci, çok versiyon | Ayrı kurgu süreci |
| Set, oyuncu, lokasyon bir kez | Hepsi yeniden |
Aşamaların nasıl ilerlediğini ve her adımda markadan ne beklendiğini prodüksiyon süreci yazımızda gün gün anlattık.
Bütçe farkı nereden geliyor?
Yaygın sanı, uzun filmin pahalı olduğu yönünde. Gerçekte 30 saniyelik bir reklam filmi, 3 dakikalık bir tanıtım filminden pahalıya gelebiliyor. Sebep şu: reklam filminde her saniye kurgulanıyor, oyuncu kullanılıyor, set kuruluyor ve bazen aynı plan onlarca kez çekiliyor.
Maliyeti belirleyen asıl kalemler süre değil: çekim günü sayısı, lokasyon adedi, oyuncu ve dış ses, animasyon yoğunluğu, teslim edilecek versiyon sayısı. Kalemlerin dökümünü tanıtım filmi fiyatları ve reklam filmi fiyatları yazılarında ayrı ayrı açtık.
Karar vermek için üç soru
- Bu videoyu kim, nerede izleyecek? İzlemeye gelen biri mi, yoksa akışta karşısına çıkan biri mi? Birincisi tanıtım filmi, ikincisi reklam filmi.
- İzledikten sonra ne yapmasını istiyorsunuz? “Bizi tanısın” diyorsanız tanıtım filmi, “şunu yapsın” diyorsanız reklam filmi.
- Yayın bütçeniz var mı? Yoksa reklam filmi üretmek erken; önce tanıtım filmi ve sosyal medya kurguları daha çok iş görüyor.
Üç sorunun cevabı karışıksa, çoğu zaman doğru başlangıç tanıtım filmi oluyor: ömrü uzun, birden çok yerde kullanılıyor ve içinden reklam kurguları çıkarılabiliyor. Senaryo tarafına geçmek isterseniz senaryo yazımı rehberimiz ve tanıtım filmi nasıl çekilir yazısı işinizi görür.
Sıkça sorulan sorular
Hangisinin işinizi göreceğinden emin değilseniz önce nerede kullanacağınızı konuşalım, doğru olanı birlikte seçelim. Tanıtım filmi çekimi ve reklam filmi çekimi süreçlerini tek ekiple yürütüyoruz; projenizi bize anlatın, kaç günlük bir plan gerektiğini çıkaralım.
Bu konuyu markanız için konuşalım mı?
Yazıyı okumak bir şey, bunu kendi markanıza uyarlamak başka bir şey. 30 dakikalık ücretsiz bir görüşmede mevcut durumunuza bakıp size özel önerileri konuşalım. Sonrasında birlikte çalışmasak bile elinizde uygulanabilir bir plan kalsın.
